2025年8月20日，由中宣部組織的“活力中國調(diào)研行”福建主題采訪活動走進泉州德化。來自人民日報、新華社、福建日報、工人日報、農(nóng)民日報等70余名中央媒體及省主要媒體深入探訪愛陶瓷全球陶瓷選品中心，圍繞“提振消費、擴大內(nèi)需、改善民生，增強人民群眾獲得感幸福感安全感”主題，通過實地調(diào)研數(shù)字中心、選品展廳和共享直播間，探尋愛陶瓷平臺如何通過數(shù)智賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進消費升級和文化傳播。

愛陶瓷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺自2018年建設(shè)運營以來，致力于運用數(shù)字技術(shù)賦能中國陶瓷產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展。平臺立足德化超 600億規(guī)模的陶瓷產(chǎn)業(yè)和底蘊深厚的“中國白”文化，與清華大學(xué)國家電子商務(wù)交易技術(shù)工程實驗室緊密合作，運用區(qū)塊鏈、AI等先進技術(shù)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈交易、全過程可信、全方位定制、全渠道經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)運營平臺，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化借力互聯(lián)網(wǎng)做強做美。采取線上平臺+線下體驗中心融合方式，集成智慧倉儲、供應(yīng)鏈、金融等，服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超3000家，平臺產(chǎn)品10萬款，形成鏈接完備的數(shù)字平臺，獲評“2022國家服務(wù)型制造示范平臺（共享制造方向，全省唯一）”，入選“工信部工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新領(lǐng)航應(yīng)用案例”“商務(wù)部商業(yè)科技創(chuàng)新應(yīng)用優(yōu)秀案例”，2024年度福建省數(shù)據(jù)要素應(yīng)用優(yōu)秀案例，為德化乃至中國陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和陶瓷文化復(fù)興注入數(shù)字動能。

平臺通過四個維度數(shù)智賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進新型消費：

1、線上線下融合，打造陶瓷新零售。

已在上海中華藝術(shù)宮、福州、廈門、晉江等10多個文旅街區(qū)設(shè)立中國白德化瓷線下推廣展示中心。以"一城一館"戰(zhàn)略推動文旅商融合，構(gòu)建以用戶為中心的新零售體驗體系。

2、建設(shè)全球陶瓷選品中心，構(gòu)建數(shù)智供應(yīng)鏈。

聚合800多家工廠、品牌、陶瓷大師等產(chǎn)品，涵蓋茶具、餐具、藝術(shù)擺件等全品類產(chǎn)品超7萬款，成為連接貨品和賣家的關(guān)鍵樞紐，通過提供源頭選品、共享場景、智能倉儲、供應(yīng)鏈金融等一站式全鏈路服務(wù)，優(yōu)化供應(yīng)鏈效率并降低運營成本。

3、推動產(chǎn)業(yè)資源聚集 以“產(chǎn)業(yè)品牌”帶動“企業(yè)品牌”發(fā)展。

與天貓、京東等頭部電商合作，運營“德化陶瓷官方旗艦店”，并引進1688跨境選品中心，以產(chǎn)業(yè)集群的方式，打造德化陶瓷高端產(chǎn)品銷售體系和數(shù)字標簽。

4、傳統(tǒng)文化IP合作，引領(lǐng)國貨消費新熱潮。

通過深度挖掘傳統(tǒng)文化價值，與陶瓷產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造國潮消費新場景。選品中心內(nèi)專門設(shè)立國潮文化IP展示區(qū)，展出涵蓋生肖、神獸、漢字創(chuàng)意、泉州簪花、惠安女、唐朝仕女以及博物館文創(chuàng)等一系列融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美的陶瓷作品，持續(xù)激發(fā)國貨消費新熱潮。

在選品中心展廳，傳統(tǒng)陶瓷工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新設(shè)計交相輝映。壹漆器品牌專區(qū)展示了陶瓷和漆器雙非遺完美結(jié)合的作品，打造出獨屬東方人的日用奢侈品。

陶瓷大師莊曉陽潛心研究明代德化窯經(jīng)典釉色，成功復(fù)刻出象牙白、豬油白、孩兒紅等珍貴釉色，重現(xiàn)德化窯歷史藝術(shù)精髓。

非遺手捏花傳承人查彩端現(xiàn)場演示德化瓷花創(chuàng)作過程，展現(xiàn)了精湛的傳統(tǒng)技藝。止余齋品牌主理人余麗萍老師以釉下青花手繪工藝，創(chuàng)作出兼具實用價值和藝術(shù)收藏價值的德化青花玉瓷作品。

愛陶瓷自主設(shè)計的閩南古厝茶具以泉州紅磚古厝建筑為靈感，成為備受喜愛的文化旅游禮品；“向上生長”茶具以竹為意象，可分拆為實用茶具，疊合則成竹形藝術(shù)擺件，實現(xiàn)實用功能與美學(xué)價值的統(tǒng)一。

選品中心內(nèi)設(shè)有多個7×24共享直播間，以“直播帶貨+線下體驗+技藝展示”融合模式，創(chuàng)下單場銷售額破百萬的業(yè)績。非遺大師現(xiàn)場演示創(chuàng)作，既直觀展現(xiàn)德化陶瓷精湛工藝，也增強了消費者對傳統(tǒng)技藝的認知與信任。這種沉浸式、體驗式營銷的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)方式高出30%，有效推動了傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代化傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化。

數(shù)字賦能正在為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)注入新動能。“愛陶瓷”平臺通過“產(chǎn)業(yè)品牌+數(shù)字賦能+線上線下融合+文化IP”四輪驅(qū)動，持續(xù)推動陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。